优衣库事件显现舆论与权力的博弈

　　7月15日凌晨起，“试衣间不雅视频”在网上特别是微博微信平台快速扩散，引发网民高度关注和强烈谴责。当日下午，国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人，责令其切实履行好企业主体责任，积极配合有关部门开展调查。
　　“优衣库”事件必定将载入中国新闻史。一天不到的时间里，一个事件以无法阻挡之势引起网络狂欢，蔓延速度之快，传播范围之广，衍生话题之多，在互联网历史上都是里程碑事件。而事件本身牵涉到的赤裸裸的性，让权力羞于启齿而又无法回避。此次事件最大的讽刺还是，在一个热门事件席卷网络的第一时间，权力及其代表的宣传机器或谨慎表态，或一时失声，显示出对社会舆论控制力的心有余而力不足。
　　笔者写此文时，优衣库事件已成无可争议的当日新闻头条。至此代表权力的主流发声只有国家网信办，该组织表示“微博、微信是主要传播平台，试衣间不雅视频突破“七条底线”，严重违背社会主义核心价值观，新浪、腾讯必须进一步提高社会责任意识，完善制度，加强管理，并积极主动配合好相关调查工作。”网信办的发声间接表明了，处于权力掌控范围内的传统媒体如报纸广播，在热门事件中再次在第一时间里“失声”，因其滞后、机械、讲话难接地气、自由度差，而国信办除了约谈舆论平台商新浪腾讯外显得办法不多，至于掌控舆论引导公众形成积极良性舆情，实在是鞭长莫及。
　　或许各类报纸广播，这些贯彻权力意图的宣传机器，第二天会群起发声。然而微博微信早已在当天能传播的传播、能发酵的发酵、会渗透的渗透，第二时间投入新闻场的传统媒体对该事件的舆情左右只会作用有限。更何况微博微信只是提供平台，社交互动性决定了舆论由公众自己制造自己消化自己反刍自己传播，传统媒体的后知后觉对舆论发酵都是“马后炮”。
　　每一次突发事件都是给传统媒体挖的坟墓。每一次网络狂欢的背后都是传统媒体的失落眼泪。权力对传统媒体掌控得力，却对新浪腾讯掌握的社交交互平台影响有限，而此次优衣库事件再次充分暴露了如今舆论与权力的博弈关系。赤裸裸的性爱视频席卷网络，不文明现象在舆论场招摇过市，不发声等于承认代表国家权威的权力在恶性事件面前的谦抑，发声了却对舆论发展作用有限，所以能做的也就是“表明立场”。
　　“优衣库”事件是网络狂欢对权力的一次试探。当性成了广场文化，当网民在赤裸裸的性面前集体无意识，权力对以网络为代表的舆论场的掌控让人忧虑。虽然表个态，说已经与新浪腾讯负责人约谈，可效果实在难言乐观。
　　我们的报纸广播等传统媒体节节败退，不希望也是权力对舆论掌控的退让，如何开发利用新的媒体平台，让公众喜闻乐见自觉接受，如何收回正在失去的舆论场，这些都需要反思并拿出办法。
　　“优衣库”事件再现舆论与权力的博弈，这次是性，还好是性，但是，公众狂欢了，留下的只是一地鸡毛，而权力第一时间在舆论场掌控局势，如何上演权力在舆论场的回归，才是最紧迫的问题。