发掘奥运流量经济 微博迎来第二春
日前，微博公布了里约奥运会开幕首日的相关数据。开幕式当天，微博上奥运相关内容的互动量达6140万，相关话题的总阅读量达100亿。央视和参赛运动员发布的奥运相关视频，在微博上的总播放量达到3.8亿。尤其是超模吉赛尔·邦辰的走秀视频，在微博上播放量近7300万。在奥运会之类的大事件的助推下，作为社交媒体的微博，在与微信的竞争上，定位已经越来越明晰。在很长一段时间内，微博势头一直处于低迷，并被资本市场唱衰。不过，现在的微博很有可能正迎来第二春。
8月9日，微博发布的二季度财报显示，二季度总营收达9.27亿元，同比增长36%，盈利同比增长246%。8月15日，微博股价一度飙升至45.94美元的高位，最终以45.72美元收盘，上涨7.05%。按照2.216亿总股本计算，其市值首次突破100亿美元大关，创历史新高。
熊猫资本合伙人李论在接受21世纪经济报道记者采访时认为，微博天生具备大众媒体的属性，它覆盖的人群辐射范围更广泛。但是微信的本质还是即时通信和连接，很难再形成社交媒体的圈子。“大多数有影响力的人会需要微博，因为微博想影响更多人。但是比如说VC，像我们这种投资机构影响的人很少，就更适合去做微信公众号。”在他看来，微博的社交媒体属性会越来越明显，在过去两年里的确被低估，未来，其与微信将形成两条截然不同的路径。
短视频爆发
自从奥运会开幕以来，游泳运动员宁泽涛的关注度在新浪微博上就一直居高不下。连连失利反而使得“宁泽涛”这个话题在网络上被炒得更加火热。宁泽涛无缘半决赛当日，微博上的相关视频播放量达到4941万，他本人在赛后发布的微博单日互动量高达105万。区别于以往的文字和图片等信息，短视频在奥运大事件中得到爆发。跳水运动员陈若琳夺得个人奥运会第五块金牌后，其微博视频日播放量高达3027万次。小石智勇夺得中国第八块金牌后，日视频播放量也达到了2640万次。
今年以来，微博将视频和直播也作为了自己的两大战略，视频更被微博当作工作的重心。2015年11月，一下科技获得由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资，这也是全球短视频领域最大的一笔融资。据悉，一下科技的产品包括一直播、小咖秀、秒拍视频。今年5月，微博正式引入直播功能。在这季财报中，微博也首度披露了关于短视频和直播领域的数据。其二季度直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时;短视频日均播放量达15.7亿，较上一季度增长235%。微博相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时透露，以往在内容上的垂直化策略，现在又与多媒体交叉，在直播领域采取新闻、秀场、电商等不同行业与不同机构合作扶持的方式，让每一个行业的效率发挥到最高。他预计，短视频和直播在这一季还会有更大幅度的增长。
互动激活社交
在微信崛起后，微博活跃度也有过大幅下跌的阶段。不过，凭借多种形态的互动模式，微博似乎正在慢慢缓过神来。21世纪经济报道记者了解到，通过对一直播、秒拍、小咖秀等多种产品形态的打通，微博满足了明星与粉丝、明星与明星、粉丝与粉丝的多元互动性，也形成了基于二者关系的生态圈。奥运会期间，最夺人眼球的明星无疑就是那些参赛的运动员。前述新浪内部人士介绍称，早在奥运会开幕前，微博便为中国奥运军团的所有运动队开通话题主页，为网友提供原生态的奥运信息流。此外，新浪微博还推出运动队和运动员势力榜，网友可以为自己喜欢的运动队和运动员点赞加油，还可以在新浪微博“披国旗”为中国奥运军团加油。
比赛开始后，运动员夺冠视频、现场采访花絮，如孙杨夺冠视频、傅园惠赛后采访表情包等在短短几分钟内，迅速上传至秒拍供用户进行二次点播。傅园惠的赛后视频迅速走红后，小咖秀在短时间之内上传模仿视频，引发明星和用户大量的搞笑模仿，这些搞笑视频在微博上又引发了更多的传播、分享和讨论。移数据研究机构Quest Mobile的报告显示，进入2016年后，微博在一线城市涨幅接近50%，而随着视频、直播等新产品的推出，微博人均月度使用时长在三四线城市的增长显著，移动端月活跃用户同比增长40%，占比增至89%。
与此同时，新浪微博也摆脱了以往亏损的局面。微博首席执行官王高飞对外表示，社交营销的强劲认可让微博大大受益，今年第二季度，微博大客户和中小企业营收同比分别增长73%和107%。易观国际分析师庞亿明对21世纪经济报道记者坦言，微博是一个开放性讨论的社交媒体，它对事件的引导和发酵有很快的作用或者说是反应。对比微信和微博，微信更多是封闭性传播媒介，通过一个中间的节点，形成引爆式、分裂式的传播，微博热搜榜、话题榜，能够形成话题性的引导，进而形成大事件的传播。或许，微博已经不会再活在与微信的竞争中，而是渐渐找到了自己的第二春。
（来源：21世纪经济报道）
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