说起格兰仕，相信大家都不陌生。这家以生产微波炉而著名的企业，也算是家电行业内一名要员。但是最近，这个国内家电行业的巨头，却遇到了麻烦事儿。
格兰仕连续曝出三起“质量门”
继微波炉、洗衣机和冰箱深陷“质量门”之后，格兰仕电磁炉再一次被曝出“标志和说明不合格”。近日，由山东省消协联合山东省家用电器行业协会最新发布的《电磁炉比较试验报告》显示，由中山市格兰仕生活家电制造有限公司生产的一款型号为ch2082的电磁炉，被检测为“标志和说明不合格”。对于质量问题不断的原因，记者尝试联系格兰仕集团。但是，格兰仕方面给出的回应是：因为公司新闻发言人休假，无法回复采访内容。
让格兰仕集团最近十分闹心的连续的“质量门”事件，是从去年11月开始的。2011年11月25日，中消协在其官网上公布：格兰仕旗下两个型号的微波炉产品，不符合“加热均匀”标准。2011年12月29日，上海市质量技术监督局在其官网上公布2011年上海市家用电冰箱产品质量监督抽查结果，格兰仕某型号的冰箱，因为耗电量、能源效率等级不合格的问题，被列为质量问题严重产品。在“冰箱质量门”之后，格兰仕的全自动波轮式洗衣机，也因为洗净性能不合格，被定为“质量问题严重”。
三起连续的“质量门”事件，对格兰仕销量产生的重击，已经是不争的事实。这也不免让业内人士，对格兰仕在2010年提出的“千亿跃进计划”，产生了担忧。2010年3月，格兰仕总裁梁昭贤在一次公开场合向媒体宣称：在巩固微波炉、电烤箱的第一地位后，格兰仕未来3年白电销售收入将超1000亿元。对于突然提出的这一口号，格兰仕总裁梁昭贤当时给出的解释是：这是符合格兰仕整体发展状况和经营情况的，是基于现实提出的合理目标。
销售额不尽如人意 千亿计划或泡汤
对于格兰仕的“千亿跃进计划”，业内人士普遍表示不解，大部分甚至深表怀疑。因为在2009年时，也就是格兰仕雄赳赳气昂昂提出“千亿跃进计划”之前的一年，格兰仕的销售规模还只有300亿元。再来看“千亿跃进计划”提出之后的一年，也就是刚刚过去的2011年，受连续“质量门”事件的影响，格兰仕产品的销售额，依然是表现得不尽如人意。业内人士预计，2011年全年，格兰仕的销售规模，最多也不过400亿元。3年时间，从300亿元到400亿元，如果按照这样的增速发展下去，到2013年的时候，格兰仕能否如愿实现1000亿元的销售目标，这的确让人担心。
靠微波炉单品起家的格兰仕，或许也意识到了这个问题。为了实现自己顶下的千亿销售目标，格兰仕选择走上的，是一条多元化的发展道路。早在2000年，格兰仕就高调宣布全面进军空调领域，并宣称要做“全球最大空调专业化制造中心”。
2008年，格兰仕又全面进入冰箱、洗衣机领域。目前，格兰仕已经完成了3500万台微波炉、650万套空调、2500万台生活电器（小家电）、400万台冰箱、300万台洗衣机、150万台洗碗机的产业布局。
短短几年时间，以微波炉起家的格兰仕，先后跨界到空调、冰箱、洗衣机以及小家电领域。尽管很努力，可是幸运之神，依旧没有眷顾这家激进的家电企业。相反的，在空调、冰箱、洗衣机、小家电这些已经巨头林立的领域里，格兰仕把自己撞得，可以说是头破血流。拿空调来说，在过去的2011年，格兰仕的空调销售量未及300万台。这一规模在国内只能维持五名开外的排名。