如果遇到商家在秒杀活动中拒绝发货的情况，您可以参考以下步骤维护自己的权益：
1. 保留证据
立即保存与秒杀活动相关的所有证据，包括订单截图、商品页面截图、商家的宣传信息、聊天记录等。这些证据将有助于证明您参与秒杀活动的事实以及商家的承诺。
2. 与商家沟通
尝试通过平台客服或商家官方渠道联系商家，明确要求其按照订单发货。在沟通时，注意保留聊天记录，记录商家的回复内容。
3. 向平台投诉
如果商家拒绝发货或沟通无果，可向购物平台提交投诉，说明情况并要求平台介入处理。平台通常有相应的规则和机制来保障消费者权益，可能会对商家进行处罚或督促其履行发货义务。
4. 向监管部门举报
若平台处理结果不满意，可向当地市场监管部门或消费者协会举报，提供相关证据，请求协助调解。您可以通过拨打12315热线或通过全国12315平台在线投诉。
5. 考虑法律途径
如果商家的行为构成违约或欺诈，您可以咨询律师，根据具体情况决定是否通过法律诉讼要求商家承担违约责任，如赔偿损失、继续履行合同等。
法律依据：
根据《中华人民共和国电子商务法》和《民法典》相关规定，消费者成功提交订单并支付价款后，合同即成立，商家应履行发货义务。商家以“系统错误”“库存不足”等理由拒绝发货，需承担违约责任。
根据《电子商务法》第四十九条，商家在网络平台发布商品信息并标注价格的行为构成要约，消费者下单成功即视为承诺，双方形成买卖合同关系。
若商家以"无货"为由拒绝发货，首先构成合同违约，需承担《民法典》第五百七十七条规定的责任，包括继续履行、赔偿损失或支付违约金。
若商家主观上存在恶意，如虚构库存、虚假宣传或明知无货仍诱导消费，则可能构成欺诈，需依据《消费者权益保护法》第五十五条承担惩罚性赔偿责任，即按商品价款的三倍或最低五百元标准赔偿。
法律对违约与欺诈的区分关键在于主观故意。若商家因管理疏漏导致缺货，属于一般违约;若通过"秒杀"活动虚构交易机会，以低价吸引流量后拒不发货，则可能被认定为欺诈。
例如，商家在活动页面标注"限量100件"但实际库存仅10件且未公示，导致大量消费者下单后无法发货，此类行为可能因隐瞒关键信息而被认定为欺诈。
此外，若商家以"系统错误""价格设置失误"等理由拒绝发货，需举证证明其无主观过错，否则仍可能构成欺诈。