平台对商家处以罚款是否合法，关键看双方是否存在有效协议及处罚是否符合约定。电商平台通常通过服务协议设定规则，商家入驻即视为同意。但若处罚缺乏依据、程序不公或金额显失公平，商家有权拒绝履行并提起诉讼。法院将审查平台行为是否构成滥用优势地位或违反诚实信用原则。