以不实理由欺骗消费者是明确的违法行为。不管是夸大功能、虚构原价还是隐瞒缺陷，只要经营者故意告知虚假情况，就构成消费欺诈。法律对这种行为的惩罚非常严厉，不仅要退还货款，还要赔偿消费者三倍的钱。