商家虚假宣传是消费领域中极为常见的违法行为,严重侵害了消费者的知情权和公平交易权。面对虚假宣传,消费者有权依法要求商家承担民事赔偿责任,也可以向市场监督管理部门举报,由行政机关对商家作出处罚。