直播带货以低档玉石冒充纯天然翡翠属于典型的以假充真以次充好行为，涉嫌违反消费者权益保护法和产品质量法等法律规定，情节严重的将构成销售伪劣产品罪或诈骗罪。消费者被诱导购买的商品依法享有七天无理由退货权利，商家不得以任何理由拒绝。