驰名商标的认定是对驰名商标实施特殊保护的前提，在我国，驰名商标的认定包括行政认定和司法认定。
商标局和商标评审委员会的认定属于行政认定，按照商标法实施细则的有关规定，只有在商标注册、商标评审过程中发生争议时，驰名商标所有人可以申请商标局或商标评审委员会认定其商标是否构成驰名商标。有关当事人提出申请时，应当提交其商标构成驰名商标的证据材料。商标局、商标评审委员会根据当事人的请求，在查明事实的基础上，依照《商标法》第十四条的规定，认定其商标是否构成驰名商标。
当事人也可以申请人民法院对驰名商标进行司法认定。人民法院在个案中对驰名商标作出认定，符合国际通行做法。商标民事侵权纠纷发生后，当事人即可以向人民法院起诉，同时可以向人民法院提出认定驰名商标的申请。人民法院对当事人提交的主张商标驰名的有关证据材料进行审查，作出该商标是否驰名的认定。人民法院受理的商标侵权纠纷中涉案商标是否驰名，是审理和判决的基础。因此，赋予人民法院驰名商标认定权是其履行审判职能的需要，也是商标执法工作的需要。
无论是行政认定，还是司法认定，都采取“个案认定”，并都是依商标所有人的请求启动的。当事人未主张的，商标主管机关和人民法院不予主动认定。
对驰名商标的认定效力，只在个案中有效。经认定机关认定的驰名商标，其效力仅在发生争议的本次案件中有效，不能当然地适用到其他争议案件中。也就是说，当发生新的争议时，驰名商标所有人还必须再次提供其商标构成驰名商标的证据材料，由认定机关再次予以认定。这样规定，符合驰名商标动态保护的特点。
我国现行法律有关驰名商标的认定和保护符合国际通行做法，已达到国际公约要求的最低保护标准。