网络广告不正当竞争行为的法律

进入21世纪，网络技术的发展，加速了社会信息化的进程。一台电脑，一根网线，勾勒出电子商务的蓬勃生机。适应网络经济发展需要，一种新型的传递商业信息的有效工具网络广 进入21世纪，网络技术的发展，加速了社会信息化的进程。一台电脑，一根网线，勾勒出电子商务的蓬勃生机。适应网络经济发展需要，一种新型的传递商业信息的有效工具 网络广告，应势而生。网络广告本身具有的独特优势，注定了其发展前景。然而，从来商场都是战场，为求得胜利，总有人不择手段，一时间，虚假广告充斥网络，链接技术和埋设技术被众多商家滥用，新生的网络广告市场，被一系列不正当竞争行为搅得乱作一团。如此的声势浩大，怎能不给我们的法律体系带来巨大的冲击?该如何利用法律的利刃还网络广告一个井然有序的世界?以此为出发点，笔者撰写了本文。 一、网络广告的定义与分类 (一)网络广告的概念解析 我国广告法对于广告的定义是：商品的经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。笔者认为，与传统形式的广告，如报纸广告、电视广告、广播广告等相比，网络广告虽然具备一些新的特点，譬如形态新颖、信息即时、传播广泛等等，但就其本质而言，仍属于广告的范畴。因此，归根到底，网络广告也就是以互联网为媒体发布和传播的，是有可确认的广告主为其产品或服务的销售所作的一种有效的信息宣传与推广活动。 (二)网络广告的基本类型 自从第一个网络广告在美国出现后，短短的数年间，网络广告的形式已是五花八门。从其在互联网中制作与发布方式，网络广告主要分为以下几类：横幅式广告、电子邮件式广告、定向广告、隐性网络广告、超链接式广告、框传输广告、关键词广告等。 在以上七种网络广告中，超链接式广告、框传输广告和关键词广告是与网络技术紧密相关的。由于法律的滞后性，这一系列网络新技术的产生与运用尚无立法规制，因此，众多的网络广告主开始将超链接和埋字串等网络技术运用到网络广告领域，一系列新型的不正当竞争行为也便由此而生。规制网络广告不正当竞争行为的难点，严格来讲不是体现在广告的内容、形式，广告的制作、发布的虚假上，而是在于利用网络技术的一系列新形式的不正当竞争行为上。 二、与超链接技术有关的网络广告不正当竞争问题 链接技术是随着互联网的发展而产生的一种新技术，它给互联网的商业化带来了无限活力。但这种技术也带来了不少法律问题。随着电子商务的发展，许多网站依靠网络广告的点击率来赚取广告费。而链接技术便被一些网络广告经营者滥用，以此实施不正当竞争行为。 (共计7页) 上一页 1 ..