首先，应深刻认识商标的极端重要性。商标是企业产品和服务质量、管理水平、信誉和形象的载体。它又是企业的一种权利，运用这种权利，可以保护自己，阻击侵权者。商标还是一种无形的财富。随着时间积累和知名度的提高，其商业信誉的价值会越来越高。
其次，充分准备。申请注册商标，首先要考虑使用商标商品的市场需要。市场，既有本地的，也有外地的，既要考虑国内的也要展望国外的市场。第二要研究商标使用在什么商品上，商标在商品上出现的位置以及产品的包装方法。第三进行查询和设计。在初期付出代价，今后则会带来可观的收益。所以，需要每一个申请人花费工夫，付出极大的耐心和细心。
再次，坚持独创性原则。为此，应广泛开展市场调研，了解消费者的兴趣爱好、习惯，了解同类商品的长处和不足。在此基础上，发动员工集思广益，或聘请专家进行设计。只有你选择的商标独一无二，才能独步市场，傲视群雄。
最后，正确使用。通过使用，可以使本来不具有显著特征的商标具备显著特征，也可以使本来具备显著特征的商标淡化而退回公有领域。这里的关键是珍惜商标，依法正确使用。所以，防止商标淡化行为，关注市场动向，及时、果断、坚持不懈地与侵权行为作斗争，是每一个商标所有人面临的长期而不可回避的重要课题。