在进入中国市场11年之后，来自瑞典的全球最大家居巨头宜家(IKEA)决定重新定位自己的在华形象。从7月底在北京大手笔拿地，到本月1日开始的史上最大规模降价，宜家中国转型的意图已经跃然纸上。宜家集团正有意把家居零售和购物中心结合起来，正在逐步从单纯的家居零售进入到购物中心业态。
9月3日，宜家购物中心中国区董事总经理丁晖在电话中告诉记者：“宜家集团正有意把家居零售和购物中心结合起来，正在逐步从单纯的家居零售进入到购物中心业态”。
他介绍说，不久前在北京拿到的这块地就会建成购物中心，把宜家家居包括在内，同时引进其他品牌的多种业态。
与此同时，9月1日开始，宜家核心系列产品纷纷执行最高20%到30%的降价措施。宜家中国区销售经理朱昌来向记者表示，这是五年来宜家产品最大规模的降价。
这是宜家正在适应中国市场，家居行业资深人士一语中的。他表示，宜家进入中国的时间不算短，但是门店数量却一直未见快速增长，这犯了零售连锁行业的大忌。无论是降价还是扩充业态，很明显，宜家就是要争取市场，提升在华业绩。
公开资料显示，在中国这个公认的家居业潜力市场上，宜家交出的答卷并不令人满意。在2008财年里，宜家中国的收入只占到全球212亿欧元收入的2%不到。
而根据宜家近日公布的财务数据显示，截止到2009年8月30日的09财年，宜家中国各地门店销售额也与08年基本持平。而且，在09财年里，宜家全球门店销售额同比增长仅3%左右，中国区销售总额增长幅度为16%，均低于08财年10%和25%的增幅。
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