【投标广告】央视广告投标透视来年经济发展的热点
广告投放的增减，往往可以透视出经济及企业发展前景的端倪，尤其在内地市场占有率首屈一指的中央电视台，其广告价格的升跌，更被视作“中国经济晴雨表”。日前举行的2011 央视黄金资源广告招标会，就以126.7 亿元招标总额，创十七年新高，比去年增长15%。参考以往的经验，在央视投放广告的效应十分不俗，企业进取投标，除了显示出对前景的信心之外，广告为企业带来的正面效应亦值得关注。
虽然各省市及地方的电视台众多，不过由于地方保护主义的关系，大部分地方台都难以进入其他省市，唯独中央电视台享有特权，做到接近百份百的全国渗透率。而中央的王牌节目，例如《新闻联播》、《春节联欢》等，更具有传统收视优势。所以在这些节目投放广告，几乎可以直达每个中国家庭，效益显著，难怪相关的广告费用，每年均创出新高。
又是一年一度的央视黄金资源广告招标会。其中《新闻联播》之后的第一个7.5 秒广告时段，就被雨润食品母公司雨润集团，以5010 万元投得，使用期限为两个月。事实上，雨润集团去年也曾参与有关的竞投，不过败给轮胎制造商中策橡胶打败，所以今年加码重来，终于得到成功。
另一央视广告常客──蒙牛，以2.3 亿元再次拿下了央视上半年电视剧特约剧场冠名权，比去年贵近3000 万元。事实上，蒙牛等乳企的广告，近年在央视及其他地方电视台频频出现，当中主要的原因除了因为三聚氰氨事件，令乳企有重建形象的必要外，行业的激烈竞争也是重点。
企业如此愿意花重本卖广告，当然是因为央视广告的效益较佳有关。以往成功透过央视，打出名堂的广告个案确实不少。例如广药旗下的王老吉品牌，早年还只是一个在广东及福建地区较流行的饮品品牌。直到2003 年，公司开始在央视黄金时段投放广告，成功打响知名度，结果不到三年时间，其销售渠道已遍布全国，目前更成为全国知名品牌。
因为竞争剧烈而需要增加广告支出的，除了乳企之外，还有酒业公司。在《新闻联播》报时单元的竞标中，五粮液就力压茅台，以总价4.05 亿元抢夺了5-8 月之外的所有月份的广告。其中11-12 月的报价最高，达到了1.22 亿元。五粮液增加广告，提高知名度，当然有助推高销量，最得益的相信莫过于代理五粮液酒的银基集团。
今年以来，国内经济向好，企业广告支出已不断增长。市场研究公司CTR 的统计显示，上半年中国广告投放达2770 亿元，增长17%，为四年来同比增幅最高。代理央视广告的中视金桥，早前公布的上半年纯利升110.5%至2601.8 万元。
据央视广告相关负责人透露，今次招标，投放广告最多的，分别为食品饮料、家电和金融保险行业。汽车及金融保险业的增长幅度，均超过50%，而家电亦增长超过30%。所以，可以预见的是，这些行业将在来年中国经济中扮演一个重要角色，尤其在国家鼓励内需的情况下，未来业绩仍可被看高一线。