可口可乐在刚刚进入中国时,所有商标上用的都是最传统的楷体字,但是其全球竞争对手百事可乐却一直采用大胆时尚的创新字体,所体现出来的也是现代风格。为了与百事可乐竞争,可口可乐特意花费50万元,专门请香港大牌设计师专门针对亚洲市场规划了全系列的商标与字体字形,又花了一亿元用来推广新的品牌形象,在年轻人的心中树立了很好的品牌形象。
由此可见,优美的字体字形可以给品牌形象带来好的辅助作用,间接获得经济利益。那么,使用的这些独特的字体字形该不该受到知识产权保护呢
北京大学知识产权学院常务副院长张平表示,一些专家认为字体字形不应该得以保护,这与我们今天提倡的文化创意产业与版权贸易相悖逆。搞文化创意产业如果连基本创意成果都不保护,就更谈不上去交易和发展了,字体无论是作为单字还是作为一个软件,都应该得到保护。
知识产权正渗入生活的角落
对字体进行保护,是否会构成对汉字使用的垄断
“中文字体产业有市场需求,那么我们就要用一种制度去更好地保护它。”北京大学知识产权学院教授张平认为,有人担心对字体字库进行保护会产生权利滥用,构成垄断,实际上构成垄断是一个事实的状态,现在只是一种想象和担心,如果用想象的担心就把字体字库产业扼杀了,就偏离我国知识产权保护的目标了。