1、各个厂商的产品不是同质的，但彼此间是非常接近的替代品。
2、一个生产集团中有大量厂商，每个厂商所占市场份额都很小。
3、厂商可以自由进入和退出一个生产集团。牙膏市场是垄断竞争的，其他厂商要推出可能会与佳洁士和高露洁等品牌竞争的新品牌牙膏相对比较容易。这就限制了生产佳洁士和高露洁的盈利性。如果利润很大，其他厂商就会花费必要的钱推出他们自己的新品牌，这就会降低佳洁士和高露洁的市场份额和盈利性。