根据《商标法》第六十条，侵权人需第一时间下架涉案商品、销毁侵权标识，并终止相关宣传行为。继续实施侵权行为，可能被认定为“恶意侵权”，面临法定赔偿1-5倍的惩罚性赔偿。
收集证据，构建抗辩逻辑需从三方面准备证据：
1. 证明自身无侵权行为
商标注册证书、在先使用证据、合法授权文件等。
2. 质疑原告商标合法性
原告商标存在恶意抢注、连续三年未使用等情形，可向国家知识产权局提起商标无效宣告申请。
3. 主张合法来源抗辩
商品来自第三方，需提供采购合同、发票、供应商资质等证据。
根据《商标法》第六十三条，赔偿数额按“实际损失→侵权获利→商标许可费倍数→法定赔偿(300万-500万元)”顺序确定。
原告主张实际损失，需提供销售额下降数据;主张侵权获利，需提供侵权商品销量及利润率。
2025年司法解释明确，侵权商品利润率可参照行业平均值(如服装行业利润率约15%-30%)。若双方差距较大，可委托第三方审计机构出具报告，为和解谈判提供依据。
和解失败，需在答辩期内提交答辩状，并按时出庭。庭审中，可主张“商标不近似”“商品不类似”“合理使用”等抗辩事由。
收到传票后，需按以下流程应对：
1. 签收传票，避免缺席判决
根据《民事诉讼法》第一百四十四条，被告经传票传唤无正当理由拒不到庭的，法院可缺席判决。实践中，法院常通过公告送达传票，若未在公告期(60日)内签收，仍视为送达。
2. 分析原告诉求，确定抗辩方向
需重点审查：
原告主体资格
确认其是否为商标注册人或利害关系人(独占许可使用人)。原告为普通许可使用人，需提供商标权人授权起诉的书面文件。
侵权行为认定
核对原告指控的侵权商品、销售渠道、时间范围是否属实。
赔偿数额计算
原告主张“实际损失”，需审查其提供的销售额下降数据是否合理;主张“侵权获利”，需核实其计算的侵权商品销量及利润率是否准确。
3. 委托律师，制定诉讼策略
商标侵权案件专业性强，建议委托知识产权律师代理。
律师可协助申请证据保全，原告证据可能灭失(网页截图)，可向法院申请证据保全;提起反诉，原告存在恶意诉讼行为(虚构侵权事实)，可反诉其侵犯名誉权或构成商业诋毁;申请管辖权异议，原告故意选择对其有利的法院起诉，可申请将案件移送至被告住所地或侵权行为地法院。
4. 参与庭审，质证与辩论
对原告提交的公证书、鉴定报告等证据，需从真实性、合法性、关联性三方面质疑。围绕“是否构成侵权”“赔偿数额是否合理”展开。总结抗辩理由，强调自身无过错或过错轻微，请求法院减轻或免除责任。