消费者在直播间购买到假货后应当第一时间保存相关证据材料，包括商品实物照片、直播间宣传截图、交易订单信息和付款记录。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品存在欺诈行为的，消费者可以要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为购买商品价款的三倍。
消费者可以通过直播平台的售后通道提交投诉申请，平台有义务对商家进行调查并作出处理。如果平台未能及时处理，消费者可以直接向当地市场监督管理部门进行投诉举报，由行政机关对商家的违法行为进行查处。
向消费者协会投诉也是有效途径之一，消协会组织调解帮助消费者与商家达成赔偿协议。消费者在维权时应当明确提出退一赔三的诉求，并提交能够证明商品为假货的鉴定报告或检测结论。
商家如果明知是假冒商品仍然销售，还可能承担更严重的行政处罚甚至刑事责任。
主播在直播过程中采用夸大功效、制造紧迫感或者利用情感话术等方式诱导消费者下单购买商品，这种行为违背了诚实信用原则。
根据《中华人民共和国民法典》第一百四十八条规定，一方以欺诈手段使对方在违背真实意思的情况下实施的民事法律行为，受欺诈方有权请求人民法院或者仲裁机构予以撤销。
消费者如果能够证明主播的宣传内容与商品实际情况严重不符，就可以依法主张撤销购买合同。撤销合同后商家应当退还全部货款，消费者需要将商品原样退回。
在实践中消费者需要证明主播的诱导行为与自己购买决策之间存在直接因果关系，直播回放视频和宣传话术截图是最有力的证据。消费者应当在知道或者应当知道被欺诈之日起一年内行使撤销权，超过期限将丧失法律保护。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品的信息应当真实全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。主播诱导消费本质上属于虚假宣传行为，消费者完全有权依法追回全部损失。