根据《中华人民共和国商标法》第六十三条及2025年最高人民法院相关司法解释，商标侵权赔偿数额的确定遵循以下规则：
1、赔偿顺序与计算方式：
实际损失优先：赔偿数额首先按照权利人因侵权所受到的实际损失确定。权利人需提供销售数据下降、利润减少等证据，如电商平台销售记录、财务报表等。
侵权获利替代：若实际损失难以证明，则按照侵权人因侵权所获得的利益计算。侵权人拒不提供财务数据的，法院可适用举证妨碍规则，参考权利人主张或行业平均利润确定。
许可费倍数参照：在权利人损失和侵权人获利均无法查明时，赔偿数额可参照该商标许可使用费的倍数合理确定，通常为1-3倍。
2、法定赔偿的上限与条件：
最高限额提升：当实际损失、侵权获利、许可费均难以确定时，法院可根据侵权情节判决给予五百万元以下的赔偿。这一标准较此前有所提高，体现对商标权的强化保护。
恶意侵权的惩罚性赔偿：对恶意侵犯商标专用权且情节严重的行为，可在上述数额基础上适用1-5倍的惩罚性赔偿。恶意认定标准包括跨省销售、重复侵权、伪造授权文件等客观行为。
3、合理开支的包含：
赔偿数额应包含权利人为制止侵权行为所支付的合理开支，如律师费、鉴定费、公证费等。
个体户面临商标侵权诉讼时，可通过以下路径维护自身权益：
1、合法来源抗辩：
根据《商标法》第六十四条，若个体户能证明所售商品系合法取得并说明提供者，且主观上不知晓侵权，可不承担赔偿责任。需提供进货合同、发票、付款凭证等证据，证明商品来源合法。
2、主张赔偿数额过高：
若权利人主张的赔偿数额明显超出实际损失或侵权获利，个体户可要求法院调整。需提供自身经营规模小、销售数量少等证据，证明权利人主张的赔偿数额不合理。
3、程序性权利行使：
管辖权异议：对案件管辖权有异议的，应在提交答辩状期间提出。
证据质证：对权利人提供的销量数据、许可费标准等证据进行质证，挑战其真实性与关联性。
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