消费者购买非卖品后能否主张赔偿，需从销售行为合法性、商品质量及商家过错程度三方面综合判断。
第一，如果商家明确标注商品为“非卖品”但仍进行销售，且未履行充分告知义务，可能构成欺诈。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍;增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。此处“欺诈”需满足商家故意隐瞒非卖品属性或虚构销售许可的事实，导致消费者陷入错误认识并购买。
第二，如果非卖品存在质量问题或不符合安全标准，消费者可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条要求退货、更换或修理。该条款规定，经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。非卖品虽未明确纳入流通领域，但只要进入交易环节，即应受质量保障义务约束。
第三，如果商家销售非卖品的行为违反法律强制性规定，如销售禁止流通的特定物品，消费者可主张合同无效并要求返还价款。根据《中华人民共和国民法典》第一百五十三条，违反法律、行政法规的强制性规定的民事法律行为无效。如销售非卖品涉及走私、盗版或危险物品等情形，消费者有权要求解除合同并追偿损失。
第四，赔偿范围需以实际损失为限。如果非卖品未造成人身或财产损害，消费者仅能主张价款返还或惩罚性赔偿;如果因使用非卖品导致健康受损或财产损失，可依据《中华人民共和国民法典》第一千一百六十五条要求商家承担侵权责任，赔偿医疗费、误工费等合理费用。
非卖品销售是否违法需结合商品属性、销售目的及法律规定综合认定，具体包括以下情形：
第一，如果非卖品属于法律禁止流通的物品，销售行为直接违法。如根据《中华人民共和国烟草专卖法》规定，烟草制品需取得专卖许可方可销售，未标注“非卖品”但实际为试制品或赠品的烟草，如果未经许可销售，构成非法经营罪。类似情形还包括药品、医疗器械等需特殊审批的商品，销售未获批准的非卖品可能触犯刑法。
第二，如果非卖品为商家内部使用物品或赠品，但被擅自销售，可能违反内部管理规定但不必然违法。如企业将试用品、员工福利品等标注为“非卖品”后流入市场，虽违反企业规定，但未违反法律强制性条款的，通常仅承担民事责任或行政责任。但如果销售行为损害公共利益，如销售非卖品导致环境污染或安全隐患，可能因违反《中华人民共和国环境保护法》《中华人民共和国安全生产法》等被追究责任。
第三，如果非卖品销售涉及虚假宣传或消费欺诈，可能违反《中华人民共和国消费者权益保护法》。如商家将普通商品标注为“非卖品”以制造稀缺性，诱导消费者高价购买，属于虚假宣传行为。根据该法第五十六条，经营者有虚假宣传行为的，除承担民事责任外，还可由市场监督管理部门责令改正，根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款。
第四，特定行业的非卖品销售可能受行业规范约束。如化妆品行业将试用装标注为“非卖品”，如果销售未通过质量检测的试用装，可能违反《化妆品监督管理条例》中关于产品质量的规定。此类情形虽不直接构成犯罪，但需接受行政处罚并承担民事赔偿责任。
第五，如果非卖品销售行为未违反任何法律或行政法规，仅违反合同约定或商业惯例，则属于民事纠纷范畴。如商家与供应商约定不得销售非卖品，但商家擅自销售，供应商可依据《中华人民共和国民法典》第五百七十七条要求商家承担违约责任，但无法直接主张销售行为违法。