消费者在直播间购买到存在虚假宣传的商品，拥有完整的法定维权权利，可依法主张退货退款并要求经营者承担惩罚性赔偿，同时可根据过错情况向带货主播及直播平台追责。
直播过程中主播对商品功效材质性能价格优势等作出的明确宣传承诺，属于法定合同要约，消费者付款下单后双方网络买卖合同正式成立，宣传内容具备法律约束力。商家实际交付的商品与直播间宣传内容不符，刻意夸大产品效果虚构产品资质隐瞒产品瑕疵的行为，均构成消费欺诈，消费者无需与商家私下协商妥协，可通过正规渠道固定证据并依法维权。
维权过程中需要留存直播间回放截图下单记录支付凭证商品实物照片等完整证据，保障维权流程顺利推进。
针对普通商品欺诈情形，消费者可主张退一赔三的惩罚性赔偿，三倍赔偿金额不足五百元的，统一按照五百元标准赔付。如果购买的是食品类商品存在虚假宣传且不符合安全标准，可适用退一赔十的高标准赔偿规则，充分保障自身合法消费权益。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
根据《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定(一)》第十七条规定，直播间运营者知道或者应当知道经营者提供的商品不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵害消费者合法权益行为，仍为其推广，给消费者造成损害，消费者依据相关规定主张直播间运营者与提供该商品的经营者承担连带责任的，人民法院应予支持。
根据《中华人民共和国广告法》第五十六条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。
消费者维权可按照规范流程逐步处理，首先可直接联系店铺商家提出退货退款及赔偿诉求，要求商家主动承担欺诈对应的法律责任。如果商家拒绝协商或故意拖延处理，消费者可向直播平台发起投诉，要求平台介入核查并督促商家履约。
平台未尽到审核监管义务导致消费者受损的，需要依法承担对应过错责任。商家和平台均拒绝处理的，消费者可向市场监督管理部门提交证据投诉举报，也可以通过诉讼仲裁的方式主张赔偿，司法机关会依据留存的直播宣传证据及交易记录依法作出裁判，切实维护消费者的合法权益。
综上，直播间虚假宣传构成消费欺诈，消费者可依法退货退款并主张三倍赔偿，不足五百元按五百元赔付。消费者可向商家主播平台多方追责，留存完整交易宣传证据，通过投诉或诉讼方式依法维护自身网络消费权益。