广告收费是一笔糊涂账

4月18日，太平洋电脑网(PConline)与尼尔森NetRating市场评测报告共同发布了互联网IT资讯媒体影响力报告。报告显示，世界包括中国的互联网广告都呈现强劲的上升势头。但同 4月18日，太平洋电脑网(PConline)与尼尔森NetRating市场评测报告共同发布了互联网IT资讯媒体影响力报告。报告显示，世界包括中国的互联网广告都呈现强劲的上升势头。但同时， 没有第三方透明公正的监测数据 、 不知道是什么人点击了广告 、 对广告实际曝光量和点击率数据有所怀疑 三大因素困扰着这个欣欣向荣的行业。 网络广告收费：一笔糊涂账 伴随着2005年百度上市的神话，三大门户网站广告的高速增长，按照新浪网总裁汪延所说是迎来了 一个扎扎实实的春天 。 但困扰整个网络广告市场的关键问题还是诚信。尼尔森中国董事总经理庾良建先生日前接受记者采访时指出，每个网站对自己的 江湖地位 都有一套说辞，但是业内还没有一个可信的第三方权威机构出示过覆盖全行业的权威数据。 具体而言，网络广告包括搜索引擎广告和商业网站广告。但是目前这两种广告形式都面临被质疑的局面。 最明显的是搜索引擎广告点击欺诈。搜索引擎广告是按点击量来计费，也正是点击计费模式造成了搜索引擎广告作弊的盛行。2006年3月8日，Google宣布同意支付最高9000万美元的费用与点击欺诈案的原告达成和解。 好耶网首席技术官王建岗昨向《第一财经日报》介绍了几种在搜索引擎广告上作弊的惯用手法。 一个是广告主恶意点击作弊。为了打击竞争对手，一些人会在利用人手或者技术手段恶意点击竞争对手广告，从而增加竞争对手的广告成本。 第二种是网站作弊。在广告联盟里的网站为了从搜索引擎那里获得更多的广告分成费用，下载相关软件，导入在全球高达几十万个的代理服务器，利用这些代理服务器点击搜索引擎广告。 第三种是搜索引擎代理商作弊。 在商业网站广告方面，艾瑞市场咨询有限公司广告监测业务及媒体研究部咨询经理徐嫣向记者介绍，在国际上商业网站广告大多采取按次数收费(CPM)，MSN中国就是按照这个方式收费。而现在国内商业门户网站的收费基本都是采用包月包周包日收费方式。但是这种方式，无法给广告客户一个精确的广告效果统计报告。 广告主的误解 在庾良建看来，不仅是网站本身不成熟，国内的网络广告客户本身也缺乏对这个行业的充分认识。 一方面是部分网络公司养了一批专门作假的程序员，他们通过改注册号，造成有几千个人上过这个网页的效果。另一方面，现在一些广告主投放广告还是很随意的，对广告效果监测也没有足够重视。 (共计2页) 上一页 1