商家违反广告法实施虚假宣传等违法行为，侵害消费者合法权益的，应当依法向消费者承担赔偿责任，不能以广告宣传为由免除自身的赔偿义务。
商家发布的广告内容应当真实合法，不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗误导消费者，违反该规定造成消费者权益受损的，需要承担民事赔偿责任。根据《中华人民共和国广告法》第六十九条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有其他侵犯他人合法民事权益的，依法承担民事责任。
如果商家的违法广告行为导致消费者购买商品后遭受财产损失，消费者可以要求商家退还购物款项，赔偿实际产生的经济损失。如果违法广告侵害消费者人格权益，造成消费者精神损害的，消费者还可以依法主张精神损害赔偿，维护自身的合法权益。
消费者可以通过与商家协商、向消协投诉、向市场监管部门举报或提起民事诉讼等方式，要求商家履行赔偿责任，商家拒不配合的，可通过法律途径强制追责。
商品与宣传不符构成消费欺诈的，消费者可以要求商家支付购物价款三倍的赔偿。
判断能否主张三倍赔偿，核心在于商家是否存在主观欺诈故意，是否通过虚假宣传、隐瞒商品真实情况等方式误导消费者购买商品。单倍赔偿中增加赔偿的金额不足五百元的，按照五百元计算。
如果只是轻微的宣传误差，不影响商品核心功能和使用，未构成欺诈的，消费者可要求商家退换货，但无法主张三倍赔偿。
如果商家故意虚构商品性能、材质、产地等关键信息，夸大商品优势，误导消费者消费，属于典型的消费欺诈，消费者有权依法主张惩罚性赔偿。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍;增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
消费者主张赔偿时，需要留存商品实物、宣传截图、购物凭证等证据，证明商品与宣传内容存在实质性差异，依法维护自身权益。
货不对版是否可以退一赔三，要根据具体情形判定，符合欺诈要件的可以适用退一赔三，不符合的则仅能办理退换货。
退一赔三的前提是商家存在消费欺诈行为，商家交付的商品与约定宣传的商品存在本质差异，故意隐瞒真实情况误导消费者下单，才满足赔偿条件。
如果是商家发货失误、包装错误等非主观故意导致的货不对版，消费者可以要求商家退货退款、更换商品，但不能主张三倍赔偿。如果商家明知商品与宣传不符，仍故意向消费者发货，以次充好、以假充真，属于欺诈行为，消费者可以要求退还全部货款，同时要求商家支付三倍价款的赔偿，赔偿金额不足五百元的按五百元算。
根据《中华人民共和国民法典》第五百七十七条规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
消费者遇到货不对版的情况，先固定相关证据，与商家协商维权，协商不成的，可通过监管部门投诉或诉讼途径，主张对应的赔偿权利。
综上所述，商家违反广告法需依法赔偿消费者损失，商品与宣传不符构成欺诈可主张三倍赔偿，货不对版存在欺诈的适用退一赔三。消费者要留存好消费证据，遇到虚假宣传、货不对版的情况，依法维权索要合理赔偿，守护自身消费权益。