1. 行为定性明确犯法
冒充非遗卖东西属于违法行为，非遗相关商品需关联官方认定的非遗项目，遵循传承技艺制作。擅自宣称商品为非遗产品并销售，违反非遗保护真实性原则，扰乱市场秩序，无论是否获利，该经营行为均具备违法性，需依法承担相应法律责任。
2. 行政责任不可规避
该行为构成虚假宣传，违反《反不正当竞争法》，市场监管部门可责令停止违法行为，没收违法商品及所得，处以罚款，情节严重的可吊销营业执照。伪造非遗标识售卖的，会被从严查处，同时需消除对市场和消费者的不良影响。
3. 民事责任依法承担
该行为误导消费者，侵害其知情权与公平交易权，需退还价款并赔偿损失。如果侵害合法非遗项目相关主体的商誉或经济利益，还需承担赔礼道歉、消除影响、赔偿实际损失的责任，弥补相关主体的合法权益损失。
4. 情节严重涉刑事责任
如果以冒充非遗为幌子，售卖以次充好、质量不合格商品，或骗取巨额财物，数额较大的，可能触犯《刑法》构成诈骗罪，面临有期徒刑、拘役等刑事处罚，相关违法所得会被依法追缴，涉案财物将被规范处置。
冒充非遗文化传承人属于违法行为，非遗传承人需经文化主管部门认定、备案并公示，需符合传承谱系、技艺水平等要求，擅自宣称自身为非遗文化传承人，违背非遗传承管理规定，扰乱非遗保护与传承的正常秩序。
该行为违反《非物质文化遗产法》，破坏非遗传承的真实性与严肃性，伴随商业宣传，会误导公众与消费者，损害非遗文化的公信力，同时可能侵害合法非遗传承人的名誉与商业利益，引发多重法律纠纷。
行政层面，用于经营活动，会被认定为虚假宣传，依据《反不正当竞争法》处以罚款，情节严重的可吊销营业执照，监管部门会责令停止违法行为、消除不良影响。采取弄虚作假手段冒充的，还可能被依法追责。
民事层面，需向被侵害的合法传承人承担赔礼道歉、消除影响、赔偿损失等责任，误导消费者产生消费行为的，需退还价款并赔偿损失。情节严重，通过冒充骗取财物数额较大的，将触犯诈骗罪，面临刑事处罚。