商家使用厂家图片是否侵权，关键看有无授权。未取得授权直接使用厂家图片，可能侵犯著作权，也可能构成不正当竞争。商家使用顾客照片做宣传，未经顾客同意就构成肖像权侵权，顾客可以要求赔偿。商家拿自己的照片商用，权利在自己手里，但要注意如果照片里有别人，还需要取得别人的授权。

卖家进行虚假交易将面临严厉的法律制裁与平台处罚。在行政层面，监管部门可依据反不正当竞争相关法律，对涉事商家处以最高二百万元的罚款，情节严重的甚至会吊销营业执照。在民事层面，这种行为被定性为欺诈，消费者有权主张三倍赔偿。平台方也会采取下架商品，冻结货款，清退店铺等措施。

2026年，我国对不正当竞争行为的民事赔偿制度已形成以填平损失为基础、惩罚性赔偿为补充的完整体系。赔偿金额可根据权利人实际损失、侵权人违法所得或法定赔偿标准确定。在恶意侵权且情节严重的情形下，可适用一至五倍的惩罚性赔偿。