认定肖像权侵权的根本标准在于是否获得了肖像权人的同意。法律明确规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像。这一规定删除了过去关于以营利为目的的限制，意味着无论使用者是否从中获利，只要擅自使用了你的肖像，原则上就构成了侵权。
同意的形式可以是书面、口头或其他形式，但必须明确具体。如果使用行为超出了同意的范围、期限或方式，超出的部分同样视为未经同意，属于侵权行为。
《民法典》第一千零一十八条规定，自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象。法律保护的肖像不仅仅是面部特写，而是能够识别特定自然人的外部形象。
认定的关键在于可识别性，即通过影像、雕塑、绘画等方式反映出的形象能否被公众或熟人识别出是你。侧脸、背影、剪影，甚至是独特的纹身、肢体动作，只要能指向特定主体，都受法律保护。一张照片虽然拍摄了某人，但经过处理完全无法辨认其身份，或者只是模糊的人像背景，通常不被认定为侵犯肖像权。
在认定侵权时，必须排除法律规定的合理使用情形。为了公共利益实施新闻报道、国家机关依法履行职责、为展示特定公共环境不可避免地使用肖像等，均属于合理使用。在这些特定场景下，使用肖像无需征得同意，也不构成侵权。但刻意聚焦路人面部并进行商业推广，则超出了合理使用的边界。
1. 收集证据
证明侵权行为的证据：包括侵权照片、视频、网页截图、商品链接、社交媒体发布记录等，需清晰显示侵权内容、发布者信息、发布时间及传播范围。可通过公证处公证、可信时间戳等方式固定证据，增强法律效力。
证明肖像权人身份的证据：如身份证复印件、原始照片文件(含拍摄时间、地点等EXIF信息)、首次发布照片的社交账号截图等，以证明自己是肖像权人。
证明损失及维权成本的证据：主张赔偿损失，需提供侵权方商品销售数据、广告报价单、律师费发票、公证费发票、差旅费票据等。
2. 尝试协商或平台投诉
先与侵权方直接沟通，通过邮件、书面函件等方式要求其停止侵权、删除内容、赔礼道歉，并留存沟通记录。
侵权内容在平台(如电商平台、社交媒体平台)上，可向平台提交投诉，要求平台采取删除、屏蔽、断开链接等措施。平台未及时采取措施，可能需对损害扩大部分承担连带责任。
3. 准备起诉材料
起诉状：明确原告(自己)和被告(侵权方)的基本信息，包括姓名、地址、联系方式等;陈述侵权事实，说明被告未经同意使用自己肖像的行为及造成的损害;提出诉讼请求，如停止侵害、删除侵权内容、赔礼道歉、赔偿损失(包括经济损失、精神损害抚慰金、维权合理费用)等。
证据清单：详细列明提交的证据名称、页数及证明目的，与起诉状一并提交。
4. 向有管辖权的法院提起诉讼
一般向侵权行为地(如侵权内容发布地、传播地)或被告住所地的基层人民法院起诉。
提交起诉状和证据材料后，法院会在7日内审查是否符合立案条件，符合条件的予以立案，不符合条件的裁定不予受理。
5. 参与诉讼程序
立案后，法院会安排开庭，双方需按时出庭，进行举证、质证和辩论。
情况紧急，可申请行为保全(如要求法院责令侵权方立即停止使用肖像)，以阻止侵权行为的继续。